百事公司成为F1官方合作伙伴 签约至2030年

佳得乐将成为F1冲刺赛的官方合作伙伴。

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北京时间5月27日，世界一级方程式锦标赛（F1）与百事公司今日共同宣布，双方达成一项开创性的多年合作协议，百事公司将成为F1官方合作伙伴，合作期限直至2030年。

本次合作将赛车运动的速度激情与百事旗下的明星品牌，如Sting能量饮料、佳得乐和多力多滋相结合，为双方全球品牌和其遍布全球的受众群体带来巨大潜力。F1在全球拥有超过8.2亿粉丝，而百事公司在200多个市场拥有庞大影响力，双方的携手将以前所未有的方式共同触达更广泛、更年轻也更多元的观众群体。

百事公司将致力于在赛道之外打造有意义的粉丝互动体验，通过创意包装活动、数字互动体验和特色内容，让F1的精彩触达更多生活场景。例如，在F1车迷区设立沉浸式品牌体验、推出F1联名限量产品等。

Sting能量饮料将作为F1的官方能量饮料加入，为消费者带来汽水的口感与能量饮料的提神功效。作为百事公司的主打能量品牌，近年来在印度、巴基斯坦、埃及、越南等地迅速扩张。在F1全球受众持续增长的背景下，本次合作为Sting进一步拓展提供了强大平台。

作为全球领先的运动及等渗饮料品牌，佳得乐则将成为F1冲刺赛的官方合作伙伴，从今年斯帕-弗朗科尔尚开始，持续至奥斯汀、圣保罗及卡塔尔，为这项节奏紧凑、竞技性强的赛制注入顶级运动支持。F1冲刺赛广受车迷欢迎，电视收视率平均比非冲刺赛周末高出10%。冲刺赛以纯粹竞技为核心，而佳得乐长期以来就是高性能与运动成功的代名词，与此赛制高度契合。

大胆的多力多滋将与赛车运动的激情碰撞，成为F1官方咸味零食合作伙伴。借助全球激活权，无论是在赛道还是在家观赛，车迷都能感受到多力多滋的陪伴。

此外，百事公司还将合作范围扩展至F1学院赛事，继续支持这项运动的人才发展，更多细节将于稍后公布。

从2026年起，百事公司更广泛的品牌组合将深度融入F1体系，通过其丰富的软饮和零食产品线，全面供应至所有F1大奖赛现场。百事公司还将利用其庞大的零售渠道网络，通过F1主题包装、销售点物料及趣味促销活动，与车迷深度互动，建立连接。

值此F1迎来75周年之际，此次合作正是F1人气不断上升和其承诺持续向生活方式与文化领域扩展的象征。

F1总裁兼CEO斯蒂法诺·多梅尼卡利表示：

“今天是值得庆祝的一天，两大历史悠久的全球品牌正式携手合作。百事和F1的联手，将传统与创新融合，为全球粉丝带来更多激情、精彩和难忘体验。百事公司将借助F1这一全球平台的独特潜力，与全新观众群体建立连接，我们也将受益于他们的活力、卓越产品与忠实社群。百事向来擅长用创意庆祝生活中的美好时刻，他们是F1最理想的长期合作伙伴之一。”

百事国际饮料CEO尤金·威廉姆森表示：

“此次与F1达成的标志性合作，完美融合了两个致力于打造非凡粉丝体验的全球巨头。F1无与伦比的全球平台与其强劲增长轨迹与我们推动品牌——特别是Sting能量饮料——在全球舞台上加速发展的愿景高度一致。我们将共同带来大胆而创新的体验，覆盖赛场内外的车迷与受众，同时支持F1在百事公司及Sting已有强劲基础的新兴市场中进一步拓展。