“粤”上新台阶丨大湾区如何“定制”全球爆款微短剧？

　　不是“横店”，而是“竖店”；不是“拍了再播”，而是“大数据先行”。当微短剧成为产业出海、文化出圈的“新国货”，一场关于内容工业化的革命，正在粤港澳大湾区悄然上演。

　　“竖店”开启内容工厂新模式

　　上一秒还在总裁办公室上演都市轻喜剧，下一秒就切换到战火纷飞的古装情景……上百个精装场景装进一栋楼里，甚至可以容纳十多个微短剧剧组同时开拍。这种模式不仅提升了拍摄效率，更将制造思维真正引入了内容产业。

　　竖店影视基地负责人欧阳杰说：“广东这边有大量的工厂、企业和品牌，他们有强烈的品牌宣传和销售需求，而短剧恰好是最合适的内容载体。”

　　微短剧，从“快消品”到文化“连接器”

　　从早期的“啥火拍啥”，到深入了解观众需求、追求原创“拍啥火啥”。在粤港澳大湾区，微短剧正逐渐从只是提供情绪价值的“快消”爽剧，到“量体裁衣”输出高质量的文化产品，甚至还悄然成为连接“国潮”“非遗”的“超级连接器”。

　　这部来自佛山顺德的年代微短剧中，女主角就是穿着本地非遗“香云纱”旗袍华丽出场。而当地盛产的小家电、创意家居品牌，也计划融入到微短剧场景中，打算借微短剧风靡海外，狠狠刷了一波品牌和文化“存在感”。

　　文旅+短剧：流量与场景双向融合

　　作为文旅内容的新型传播工具，微短剧正展现出强大的带动效应。在顺德碧江金楼古建筑群，一场短剧拍摄活动吸引了远超平时的游客量。短剧不仅制造了话题，也带火了实地场景。

　　粤港澳微短剧产业联盟执行主席邓集飞表示，文旅推广最缺的就是流量，而短剧以快节奏、低成本的方式，恰好能补上这块“短板”。它能以轻体量、强吸引的方式打造传播爆点，能够为文旅场景注入持续关注。

　　用AI“写剧本”，用算法“定成功”

　　在广州一家专注“微短剧出海”的企业，微短剧创作已全面引入AI工具和工业化流程。公司市场营销总监梁剑表示，短剧虽然看似是传统影视作品，但其实“代表了全球最先进的互联网工业科技的所有应用”。他们通过AI分析不同国家的观众偏好生成剧本结构，再根据区域特征选择演员、设定剪辑节奏，实现内容的精细化本地适配。

　　梁剑补充说：“我们用中国文化内核拍出的短剧，能够非常快地在欧洲、美国、拉美、东南亚等市场同步播出，这是一个千载难逢的机会。”

　　中国短剧出海，正在被全球“催更”

　　相关数据显示，中国背景的海外微短剧应用，已经占据全球微短剧应用TOP20中的90%。包括微短剧在内的中国文化产品，正在被全球粉丝“催更”。

　　DataEye研究院研究总监刘尊：“中国微短剧正在全球全面开花。好故事在底层撬动人心的情绪方面是共通的。”

　　从一部部由大湾区出发、成功“出海”的微短剧里，我们看到的或许是用中国式创新表达，讲述全球共鸣故事的新可能。

　　（总台记者 刘帆 林铭浩 周羽 王志达）